La revanche des centres commerciaux

 1754strategies_originalToutes les données convergent : le public récuse la publicité sur Internet et trouve que la Toile est saturée de messages parasites. Pire, selon ce même sondage réalisé par l’Ifop pour Adyoulike en juin 2013, 17% la jugent néfaste. Les applications et boîtiers qui filtrent la publicité sur les sites se multiplient, provoquant même la création d’applications censées les neutraliser! Dans ce contexte où le message ne trouve grâce que s’il apporte un «gros avantage financier», le commerce veut accroître sa présence en display et sur les réseaux sociaux. Est-ce vraiment le meilleur choix ?

Lire la suite

Quand les enseignes peinent à conquérir l’e-eldorado

Capture d’écran 2013-03-13 à 18.01.27Voyant leur territoire grignoté ou carrément mordu par le e-commerce, les enseignes n’ont pas tardé à réagir en ouvrant leur propre site marchand. Les résultats sont décevants, car l’on assiste plus à un jeu à somme nulle – les nouveaux sites s’annulent les uns les autres – qu’à une remise en cause des positions fortes des sites leaders souvent pure players.

Lire la suite

Créer un site marchand : pas forcément l’eldorado pour une enseigne

Capture d’écran 2013-03-04 à 19.23.38Voyant leur territoire grignoté par le e-commerce, les enseignes n’ont pas tardé à réagir en ouvrant leur propre site marchand. Les résultats sont décevants, car l’on assiste plus à un jeu à somme nulle – les nouveaux sites s’annulent les uns les autres – qu’à une remise en cause des positions fortes des sites leaders souvent pure players.

Lire la suite