Centres commerciaux… La solution est-elle vraiment dans l’e-novation ?

1727strategies_originalArticle paru dans « Stratégies Magazine »  n°1727 – Jeudi 13 juin 2013

À l’heure des derniers préparatifs du SIEC, véritable mercato des offres des centres commerciaux pour les enseignes, petit inventaire des e-novations supposées répondre à la  baisse de fréquentation.

 

 

 

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Changeons le sexe des magasins…

Un article écrit il y a quelque temps, bien avant la mode du Gender Marketing :

Au commencement du marketing, tout a été construit et pensé par des hommes. Si l’on écrivait l’histoire de l’architecture commerciale, ce serait le préambule. Sinon, comment justifier ces façades mornes, angulaires, ou ces bardages sans finesse aux couleurs criardes qui peuplent nos « centres commerciaux » ? Trop d’homme tue la femme. Trop de décisions en petit comité – masculin s’entend – ont occulté pendant des décennies l’idée simple qu’une femme ne voit pas les choses comme un homme. Résultat : nombre de commerces fréquentés principalement par des femmes sont orientés vers le mâle, aussi bien graphiquement que dans leur conception.

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