NOUVEAU : INTERNET MARKETING 2014-2015

6a00d83451d55e69e201a511bd1483970cÀ L’OCCASION DE LA SORTIE DU NOUVEAU LIVRE INTERNET MARKETING 2014-2015, LA CONTRIBUTION DE DENIS CAMINADE, DIRECTEUR DES STRATÉGIES DE L’AGENCE SHOPS :

DIGITAL : LA REVANCHE DES MAGASINS ET DES CENTRES COMMERCIAUX

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Le poids relatif du digital à l’ère du Full Commerce

A l’occasion d’une rencontre EBG pour la sortie de l’ouvrage Internet Marketing édition 2014, Denis Caminade s’exprime sur le poids du digital à l’ère du Full Commerce.

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LSA : FranceCig devient Aromizer

logo_lsa.IPDIGIT1394734789TIGIDPIQuatre millions d’euros de chiffre d’affaires en France en 2010, 275 millions en 2013, selon Xerfi. Pas besoin de détailler davantage pour se rendre compte qu’il est un marché tendance, ces temps-ci. On parle de la vente d’e-cigarettes, évidemment.

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La revanche des centres commerciaux

 1754strategies_originalToutes les données convergent : le public récuse la publicité sur Internet et trouve que la Toile est saturée de messages parasites. Pire, selon ce même sondage réalisé par l’Ifop pour Adyoulike en juin 2013, 17% la jugent néfaste. Les applications et boîtiers qui filtrent la publicité sur les sites se multiplient, provoquant même la création d’applications censées les neutraliser! Dans ce contexte où le message ne trouve grâce que s’il apporte un «gros avantage financier», le commerce veut accroître sa présence en display et sur les réseaux sociaux. Est-ce vraiment le meilleur choix ?

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Quand les enseignes peinent à conquérir l’e-eldorado

Capture d’écran 2013-03-13 à 18.01.27Voyant leur territoire grignoté ou carrément mordu par le e-commerce, les enseignes n’ont pas tardé à réagir en ouvrant leur propre site marchand. Les résultats sont décevants, car l’on assiste plus à un jeu à somme nulle – les nouveaux sites s’annulent les uns les autres – qu’à une remise en cause des positions fortes des sites leaders souvent pure players.

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Créer un site marchand : pas forcément l’eldorado pour une enseigne

Capture d’écran 2013-03-04 à 19.23.38Voyant leur territoire grignoté par le e-commerce, les enseignes n’ont pas tardé à réagir en ouvrant leur propre site marchand. Les résultats sont décevants, car l’on assiste plus à un jeu à somme nulle – les nouveaux sites s’annulent les uns les autres – qu’à une remise en cause des positions fortes des sites leaders souvent pure players.

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