BRANDING ET COMMUNICATION DU CIFA

Après le lancement réussi de Fashion Center, l’équipe de SHOPS a été sollicitée pour rajeunir l’identité du 1er centre de gros installé à Aubervilliers et sa communication corporate. 10 ans après sa création, un énorme travail de branding avec un nouveau logo, une identité visuelle totalement repensée et déclinée sur les façades et les murs de ce centre historique. Balisage, fléchage, marquage, affichage sur cet énorme centre qui regroupe 280 grossistes de la mode. Un résultat monumental à la hauteur de nos efforts.

Nouveau logo / Nouvelle identité visuelle / Nouveaux outils digitaux / Lancement magazine / Animations et manifestations / Campagne digital, presse et affichage / Campagne de lancement

« Toute la mode prête à emporter »

À PROPOS DU CENTRE CIFA

HISTOIRE DU CIFA – Créé en 2006, le centre CIFA était une alternative aux commerces de gros réunis dans le Sentier qui provoquaient rues engorgées, trafic incessant et encombrements. À moins de 500 mètres du boulevard périphérique, la commune d’Aubervilliers offre un important espace de vente et de stockage tout en restant à proximité du centre de Paris. Depuis plusieurs années, de nombreux importateurs, notamment asiatiques, s’y sont donc installés pour proposer prêt à porter féminin et masculin, maroquinerie, chaussures et accessoires. Avec l’ouverture du centre CIFA, ce mouvement s’est accéléré et rationalisé, si bien que moins de dix ans après sa création, le CIFA s’impose comme le plus grand centre de commerce de gros pour l’équipement de la personne en Europe occidentale. De plus, l’accès facile depuis le périphérique fait du CIFA d’Aubervilliers un lieu d’échanges européen : les acheteurs (détaillants, revendeurs, indépendants, acheteurs de grandes enseignes…) viennent de France mais aussi de Belgique, de Hollande, d’Allemagne, d’Espagne, du Portugal et même d’Europe de l’Est.

LE CENTRE CIFA AUJOURD’HUI – Le centre CIFA propose un espace réorganisé, plus spacieux, plus facile d’accès, plus sécurisé et avec une offre importante mais regroupée qui réunit aujourd’hui plus de 250 boutiques de grossistes spécialisés dans le prêt à porter. Chaque grossiste possède un showroom d’une centaine de mètres carrés et d’une réserve au-dessus pour le stockage de ses marchandises. Afin de fluidifier la circulation, un parking gratuit de plus de 1500 places et des voies privées vous permettent de stationner et de circuler en toute sérénité, avec la possibilité de repartir tout de suite avec vos achats… En termes de sécurité, tout le site est sécurisé 24h sur 24 par des caméras de surveillance ainsi que par des agents de sécurité. Fort de son succès, le centre CIFA agrandit d’ailleurs ses murs avec la construction du centre CIFA 3 qui permet l’installation de 80 à 90 grossistes supplémentaires. Cet agrandissement donnera lieu à une surface de vente et d’entreposage de 40 000 m2 au total ! De par ses avantages, le CIFA constitue aujourd’hui la nouvelle « place to be » pour l’import d’articles de mode en Europe. * « place to be » : l’endroit où il faut être

LES GROSSISTES DU CIFA – Plus de 250 grossistes proposent des produits spécialisés dans le prêt à porter féminin, le prêt à porter masculin, les chaussures, la maroquinerie et les accessoires. De vaste showrooms permettent à tous les acheteurs de choisir leurs achats parmi les produits exposés. Les grossistes du CIFA mise sur une offre plus qualitative afin de séduire et fidéliser une clientèle exigeante entre détaillants multimarques, enseignes de mode milieu de gamme et certaines enseignes plus haut de gamme. Faisant de son accessibilité un avantage majeur, le centre CIFA pratique le modèle du « cash and carry » : les commerçants peuvent se garer sur place et choisir leurs achats qui sont chargés immédiatement dans leur véhicule, afin de réapprovisionner immédiatement les boutiques. Les grossistes du CIFA fonctionnent sur un système d’approvisionnement très souple, « l’achat facile », permettant de s’adapter immédiatement à la demande des consommateurs et en réduisant les risques sur le stock. Cette forme de commerce de gros plus intuitive et presque « sur-mesure » s’adapte facilement aux détaillants et enseignes qui souhaitent mieux contrôler leur budget, tester le succès des produits avant le réapprovisionnement et gagner en flexibilité. La plupart des grossistes sont également créateurs et fabricants ce qui permet de trouver des collections inter saisons qui suivent les tendances volatiles de la mode.